Erlebnisregion Graz: Internationale Tourismusoffensive zeigt Wirkung

Der Tourismusverband Region Graz hat Ende August 2026 eine erste positive Bilanz seiner internationalen Marketingoffensive gezogen. Im ersten Halbjahr 2026 wurde ein umfassendes Maßnahmenpaket umgesetzt, das die Erlebnisregion Graz - bestehend aus der Stadt Graz, dem Bezirk Graz-Umgebung und dem Bezirk Voitsberg - auf internationalen Märkten sichtbarer machen soll. Gemeinsam mit der Graz Tourismus & Stadtmarketing GmbH und der Steirischen Tourismus Und Standortmarketing GmbH (STG) bündelt der Verband dafür seine Kräfte.

Eine Million Euro für internationale Sichtbarkeit

Das Gesamtbudget der Initiative beläuft sich auf 1 Million Euro, finanziert zu gleichen Teilen vom Land Steiermark und dem Tourismusverband Region Graz. Im Mittelpunkt stehen Nah- und Mikromärkte mit guter Flug- und Bahnanbindung. Eingesetzt werden crossmediale Kampagnen, Kooperationen mit Bahn- und Fluglinien, Out-of-Home-Maßnahmen sowie Online- und Social-Media-Aktivitäten.

Landeshauptmann Mario Kunasek formulierte das Ziel bereits bei einer Pressekonferenz im November 2025 klar: „Das große Ziel ist es, gemeinsam mit Partnern, Stakeholdern und Betrieben Graz gemeinsam größer zu denken und auf der internationalen Bühne noch sichtbarer zu machen."

Neue Direktflüge und Koralmbahn als Türöffner

Ein wesentlicher Baustein der Strategie sind verbesserte Verkehrsanbindungen. Seit 21. November 2025 bestehen neue Direktflugverbindungen von Graz nach Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Zürich und London. Geplante Kooperationen mit Airlines wie British Airways und Eurowings sollen die Reichweite weiter ausbauen. Ergänzend erschließt die Koralmbahn verbesserte Bahnverbindungen nach Norditalien und damit einen bisher kaum genutzten Quellmarkt. Out-of-Home-Aktionen in Skigebieten und Städten runden das Maßnahmenpaket ab.

Vollmund und Großevents als Zugpferde

Inhaltlich setzt die Kampagne auf das kulturelle und gastronomische Profil der Region. Das Kulinarikfestival Vollmund gastiert 2026 erstmals international - unter anderem in Hamburg und Norditalien - und soll Graz als Kultur- und Eventdestination bekannt machen. Zu den weiteren Highlights zählen die Austrian Darts Open, der Graz Marathon, das Silvesterspektakel sowie eine neue „Jedermann"-Inszenierung. Insgesamt sorgen mehr als 120 Veranstaltungen pro Jahr für Wertschöpfung und Gästeströme in der Region.

Über zwei Millionen Nächtigungen als Ausgangsbasis

Die Offensive baut auf einer soliden Grundlage auf: Im Tourismusjahr 2025 verzeichnete die Erlebnisregion Graz über 2 Millionen Nächtigungen bei gleichzeitig steigenden Ankünften. Die Steiermark gilt zwar bereits als beliebtestes Urlaubsziel der Österreicherinnen und Österreicher, doch im Vergleich zu anderen österreichischen Städten war die internationale Sichtbarkeit von Graz bisher vergleichsweise gering. Genau hier setzt die gemeinsame Strategie von Tourismusverband, Graz Tourismus und STG an.

Für die lokale Wirtschaft hat die Initiative spürbare Relevanz: Steigende internationale Ankünfte beleben direkt die Hotellerie, Gastronomie und den Einzelhandel in allen drei Bezirken der Erlebnisregion. Die Halbjahreskampagne 2026 gilt als erste konkrete Umsetzungsstufe einer längerfristigen Internationalisierungsstrategie, deren Ergebnisse nun schrittweise messbar werden.